SEO (search engine optimization, оптимизация поисковых систем) - корректировка сайта для соответствия требованиям алгоритма поисковых систем, с целью поднятия позиции сайта в результатах поиска по определенным запросам пользователей.

Позиция сайта в результатах поиска связана с числом посетителей пришедших на него с поисковых систем, что очень важно для интернет-маркетинга. Конечная цель SEO - привлечение  целевых пользователей с поисковых серверов на сайт.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

• плотность ключевых слов, алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.

• индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние.

Работа по оптимизации включает в себя работу с:

• внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) — приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок;

• внешними факторами — обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

Вместе с появлением и развитием поисковиков в середине 1990-х появилась и оптимизация.

В то время поисковики придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать.

Это привело к тому, что в выдаче многих поисковиков первые несколько страниц заняли мусорные сайты, что резко снизило качество работы поисковиков и привело многих из них к упадку.

С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковиками, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам.

Белой оптимизацией,  называется оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса — без прямых попыток влияния на поисковые алгоритмы сайтов.

Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и контентом, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт.

Как отмечалось на конференции Деловой Интернет 2008, белорусские поисковые оптимизаторы зарабатывают около 1 000 000 $ в год на белорусских заказчиках. C российскими и западными заказами - до 10 000 000$.

Стивен Арнольд (аналитик Gilbane Group): Большинство тех, кто приобрел лицензию на системы поиска, не знает, чего они не знают. Как только у вас появляется определенный опыт в поиске, вы начинаете лучше понимать важность контроля метаданных и управления ими.

20.11.2008 90 % пользователей пролистывают не более двух страниц с результатами поиска.

5.12.2008 По данным  FastHosts большинство британцев понятие не имеет как работают поисковые системы:

• 25%  считает, что хозяева ресурсов, отображаемых в результатах поиска, не имеют возможности повлиять на порядок размещения ссылок.

• 22% полагают, что порядок отображения результатов обработки запроса всецело зависит от того, сколько денег получает поисковая система от того или иного сайта.

• 5% убеждены в том, что порядок абсолютно случаен.

• 19% опрошенных честно признались, что понятия не имеют, как это всё работает.

• О существовании техник оптимизации поисковых систем знают очень немногие.

17.11.2009 Сергей Царик (директор белорусского направления Webcom Media):

• SEO-рынок Беларуси за два года он стал значительно цивилизованнее. Сейчас услуги оптимизаторов в Беларуси очень востребованы.

• По профессионализму белорусские оптимизаторы находятся на высоком уровне, успешно работая над российскими проектами.

• SEO-рынок в Беларуси имеет объем более $1 млн. Белорусский рынок контекстной рекламы в 2008 году составлял $4,5-5 млн.

• Байнету нужно больше интересных и перспективных идей. Инвесторы готовы вкладываться в белорусские стартапы и ресурсы, но им нужны идеи.

• Необходимо, чтобы больше клиентов узнали о SEO и поняли, какие выгоды оно несёт. Это хлеб оптимизаторов, а для клиента это икра и масло к их хлебу.

seoblog.by