Открытый корпоративный это:

• инструмент работы с HR (human resources), с его помощью можно найти сотрудников. Читатели из блога узнают о жизни компании и "примеряют на себя" корпоративную культуру. При наличии подходящих вакансий читатель сделает выбор в пользу компании, о которой он знает больше и которой больше доверяет/симпатизирует.

• площадка, с которой можно делать неформальные заявления, способные активно повлиять на мнение участников рынка и всё деловое окружение компании.

• площадка, с которой можно делать "случайные утечки информации", например, о новых продуктах, что можно активно использовать в маркетинге.

• инструмент информационной войны, обеспечивающий возможность открыто обнародовать неофициальную, но важную для имиджа компании информацию о положении на рынке, в том числе у конкурентов.

• средство преодоления информационной блокады, которую в случае развития конфликта местные администрации могут устанавливать для предприятия в традиционных СМИ.

Формально независимый корпоративный блог, -это инструмент доведения информации до целевой аудитории под углом зрения, выгодным фактическому владельцу.

Формально независимый корпоративный блог создается организацией подобно публичному корпоративному блогу, но, в отличие от последнего, формально с ней никак не связан.

Данный вид блога относится к корпоративным на том основании, что его создание и ведение полностью подконтрольно органиции, которой он де-факто принадлежит.

Привлечение авторов к ведению такого рода блогов происходит аналогично привлечению авторов для ведения публичного корпоративного блога.

Чаще всего такие блоги ведутся под вымышленными именами или вообще анонимно. Иногда такие корпоративные блоги рассказывают информацию о положении дел на рынке, которая нигде не публиковалась и, вероятно, не будет опубликована.

Подобные блоги обычно читаются участниками рынка и журналистами, пишущими на соответствующие темы, и, благодаря этому, организация получает прямой коммуникативный канал с целевой аудиторией. Поскольку прямая связь с предприятием отсутствует, имиджевые риски для организации минимизируются, а степень свободы выражения мнения не так скована «политическими» причинами.

Формально независимые корпоративные блоги — инструмент повседневных коммуникаций компании, который используется относительно продолжительное время и работает в рамках долгосрочной стратегии организации. При наступлении неблагоприятной для предприятия ситуации, функции таких блогов полностью или в значительной части передаются «блогам-инсайдерам».

Боевой  блог - корпоративный блог, внешне не имеющий связи с компанией и замаскированный под блоги обычных людей, но созданными по решению руководства предприятия и проводящими в жизнь его волю

Евгений Ющук и Александр Кузин (авторы книги «Противодействие черному PR в Интернете»):  «Боевой блоггинг» находится на стыке журналистики, SEO, SMO, кризисного PR, маркетинга, информационной войны.

Блог, как инструмент информационной войны:

1. Это обыкновенный сайт, на котором очень легко размещать информацию.

2. Это бесплатный сайт. Поэтому блогов можно сделать много и они смогут занять множество строчек в поисковых машинах – в отличие от сайта, занимающего всего одну строчку (ну, или иногда в Гугле - две).

3. Это сайт, который можно разместить на множестве блогохостингов. А значит, людям будет удобно его читать и давать свои комментарии.

4. Это неофициальный ресурс. А значит, можно высказывать практически любую точку зрения. Можно писать практически анонимно. А значит, небольшая группа людей способна написать огромное количество блогов.

Евгений Ющук: При грамотном подходе, можно довести до целевых аудиторий свою точку зрения (точку зрения тех, на кого вы работаете), а также (и это самое главное!), эффективно противостоять информационной агрессии против вас, максимально быстро удаляя негативную информацию с топ-позиций или «размывая» ее в сгенерированном вами информационном потоке.

Основные разновидности боевых блогов:

1. Блог-«легенда». Подтверждает «легенду» реального человека, виртуального персонажа, компании.

2. Блоги-«аэростаты». помогают целевой аудитории при Интернет-серфинге часто натыкаться на размещенную там тематическую информацию, которая формирует соответствующее отношение к обсуждаемому вопросу.

3. Блог-«пересмешник». Это разновидность блога-«аэростата», контент которой представляет собой перепечатку с другого блога. При этом блог, с которого копировался материал, указан как источник текста. Это дает возможность поставить на него активную ссылку и продвинуть блог-источник в выдаче поисковых машин.

4. Блог-«торпеда». Его задача – «пробить» ресурсы противника в выдаче поисковых машин и встать выше них или просто рядом с ними по ключевым словам. Блог-«торпеда» «заточен» под название противника, его контент может быть легко переброшен на любой адрес в Интернете. Это делает его практически неуязвимым для возможных ответных мероприятий противника или антиспамовых фильтров поисковых машин.

Александр Кузин: Наш собственный опыт и сторонние наблюдения за некоторыми информационными войнами разного масштаба в Глобальной информационной сети, показал, что при тех функциональных и технических возможностях Интернета, которые существуют на сегодняшний день, любой информационный агрессор уязвим перед распределенной контратакой из блогосферы.

Евгений Ющук и Александр Кузин: Попытки применять боевой блоггинг в качестве наступательного оружия не просто бесполезны – они крайне вредны для нападающей стороны. Прежде всего, потому, что нападающие сами также не защитятся от ответного удара. Здесь нам кажется уместной аналогия с ядерными силами страны: как оружие сдерживания или возмездия они хороши, но война, начатая ими, не приведет напавшую сторону к победе.

Инсайдеры (insiders) - лица, в силу своего служебного положения располагающие конфиденциальной информацией о делах компании.

Блоги-инсайдеры используются, как правило, в кризисные для организации периоды, когда есть необходимость информационных вбросов какой-либо существенной информации, могущей повлиять на общественное мнение или участников рынка, вызвать повышенный интерес средств массовой информации или «компетентных органов» и т. д.

Блоги-инсайдеры всегда анонимны и никак не комментируют источники публикуемой информации. Однако информация, появляющаяся на таких блогах, всегда имеет весьма высокую степень достоверности и актуальности.

У целевой аудитории создается впечатление, что владелец блога, человек допущенный ко многим корпоративным секретам, но не очень умеющий или желающий их хранить. Это подогревает интерес к его содержимому и позволяет заинтересованным лицам регулярно распространять дезинформацию или управляющую информацию, маскируя ее в общем потоке «инсайда».

1. Читателям блога должно быть понятно, что мнения, высказываемые блоггером, являются его личным взглядом и не обязательно отражают взгляды компании.

2. Блоггер не должен забывать о конфиденциальности. Некоторая информация может принадлежать компании-работодателю.

3. Блоггер может обратиться к руководству, если сомневается, какую тему стоит поднять в блоге.

4. Блоггер не должен забывать об уважении к компании, сотрудникам, клиентам, партнерам и конкурентам.

5. Блоггер должен с пониманием относится к просьбам руководства не поднимать темы, имеющие юридические последствия.

6. Блоггер должен понимать, что его деятельность в блоге не мешает выполнять прямые обязанности на рабочем месте.